12月10日，由青海省农业农村厅主办、青海省青稞产业联盟和芒种品牌管理机构共同承办的青海青稞区域公用品牌发布会在西宁举行。会议以“立足绿色生态环保优势，打造‘青’字牌青海青稞”的主题。农业农村部、全国农业技术推广服务中心，青海省委改革办、省委宣传部、省发展改革委、省广播电视局、省科技厅、省工信厅、省扶贫开发局、省市场监管局、省农林科学院，西北高原生物研究所等相关部门的负责人员莅临会议。参加会议的还有来自青海省青稞加工企业代表和青稞生产总量较大的地方农业农村部门负责人。

 

青海省人民政府副秘书长马锐发表致辞

 

青海省人民政府副秘书长马锐发表致辞。他表示，近年来青稞产业得到长足发展，是社会各界共同努力的成果，本次发布会是一次全省青稞产业再次提升的重要平台，对于青海省青稞的生产、加工、消费、流通都有非常大的促进作用。青海青稞品牌的发展，对于稳定粮食产业、推进特色产业具有重要意义。

 

全国农业技术推广服务中心首席专家程映国发表致辞

 

全国农业技术推广服务中心首席专家程映国在致辞中讲到，青稞是适宜青海高海拔地区种植的特色作物，距今已有3500年悠久的栽培历史，是青藏高原最具地域特色和文化内涵的优势作物和藏区农牧民赖以生存的主要食粮，是稳定藏区社会、促进藏族同胞生活水平提升的重要载体。建设区域公用品牌，更是推进特色产业发展、绿色产业发展的重要举措，祝愿“青字牌”青海青稞唱遍全国。

 

青海省委农办主任、青海省农业农村厅党组书记、厅长王玉虎发表讲话

 

之后，青海省委农办主任、青海省农业农村厅党组书记、厅长王玉虎发表讲话。他讲到，青稞姓“青”，青海青稞有三大突出优势：一是种植面积大，绿色有机比例高；二是育种水平和商品率高；三是加工转化率高，开发前景好。举办青海青稞区域公用品牌发布会，目的就是依托资源优势，打造高原牌、绿色牌、有机牌，让“青”字品牌走出青海，走向国内外。会上，他对打造青海青稞区域公用品牌的发展提出三点要求：第一，打造青海青稞区域公用品牌，保障粮食安全，提升发展质量效益和竞争力。第二，打造青海青稞区域公用品牌，推进科技兴农、质量兴农、品牌强农。第三，打造青海青稞区域公用品牌，应对消费升级、迎合市场需求、促进一二三产融合发展。

 

在讲话中，王玉虎厅长特别感谢了芒种品牌管理机构为青海青稞区域公用品牌顶层设计和品牌发布倾注心力、贡献智慧。

 

青海青稞产业联盟理事长邵勇先生作为企业代表发言

 

青海青稞产业联盟理事长邵勇先生作为企业代表发言。他介绍到，2020年省农业农村厅把“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”，作为推进农业农村高质量发展的重要抓手，高度重视“青海青稞”农产品区域公用品牌建设工作，为“青”字号品牌,走向省内外市场迈出了关键一步。青海青稞产业联盟，目前有会员单位58家，由从事青稞种植、生产、加工、销售等产加销的市场主体共同组成，形成“农头工尾”、“粮头食尾”的利益联结机制，上下游联动，联合互动发展的青稞产业联合体。青海青稞产业联盟将以政府为主导，联盟为纽带，以企业为主体，市场为导向，共打“青海青稞”金字招牌，共同叫响、打响、做响“青海青稞”农产品区域公用品牌，走出一条具有青海高质量发展、高品质、有口碑的“绿色化、优质化、特色化、品牌化”的农业品牌建设道路。

 

发布会上，青海省人民政府副秘书长马锐，青海省委农办主任、青海省农业农村厅党组书记、厅长王玉虎，青海省农业农村厅党组成员、副厅长巩爱岐，全国农业技术推广服务中心首席专家程映国，农业农村部农产品加工标准化委员会秘书长、中国农科院农产品加工研究所所长助理、研究员范蓓，上台共同启动品牌形象。

 

 

芒种品牌管理机构总经理庄庆超上台进行品牌创意解读。他指出，青海青稞品牌口号与品牌主形象等内容，是在团队创意基础上，青海省各相关领导、各企业代表共同决策的成果。

 

芒种品牌管理机构总经理庄庆超上台进行品牌创意解读

 

在品牌价值上，团队从区位、水土、气候、文脉、产品等角度综合挖掘了青海青稞产业价值基础，形成了“中华水源、雪域净土、阳光好谷、神奇种子、天然健康”的品牌价值支撑体系，最终凝练为“青海青稞，绿色健康”的品牌主口号。

 

在品牌符号上，团队基于青稞的外形，刻画了一颗“活灵活现”的青稞麦穗形象，以“双手托起”的外形，表达了青稞产品是青海人民3500年呵护而成，并将向现代消费者奉上的健康谷物。

 

品牌主形象

品牌价值支撑体系

 

 品牌应用示例效果图

 

发布会现场产品展示区

 

今天的品牌发布会正式宣告了“青海青稞”品牌的诞生，芒种团队衷心祝愿“青海青稞”区域公用品牌在未来的发展中，能够青云直上，百年长青！